ATUQ®— Silencio. Hielo. Instinto.

ATUQ nace como un proyecto personal, desde la cercanía y la creatividad compartida.

Todo comenzó con la idea de crear un logotipo para un grupo de amigos llamado Pingüinos. A partir de ese símbolo surgió la necesidad de materializarlo en una prenda. El proceso de diseñar y crear una camiseta despertó algo más profundo: el deseo de construir una marca con identidad propia.

Con el tiempo, ATUQ fue evolucionando. El primer logotipo, inspirado en una referencia externa, dio paso a la necesidad de crear algo completamente original. De ahí surge la decisión de diseñar un logotipo desde cero, basado en la fuerza de las letras como elemento principal y acompañado por el pingüino como símbolo visual.

Antes de definir el logotipo final, fue necesario encontrar un nombre que representara el espíritu de la marca. La búsqueda llevó a los territorios del sur del mundo, donde los pingüinos conviven con el ser humano, y al descubrimiento de las lenguas andinas, entre ellas el quechua. Allí aparece la palabra Atuk, asociada al lobo y a su dimensión espiritual.

En la cosmovisión andina, el Atuk simboliza fuerza, liderazgo, intuición, protección y lealtad a la manada. Representa al guía silencioso, al que mantiene el equilibrio y protege a los suyos sin necesidad de imponerse.

Para dotar al nombre de una identidad contemporánea y rebelde, la letra K se transforma en Q, alterando su forma y su lectura. Así nace ATUQ: una reinterpretación moderna de un concepto ancestral.

El pingüino se convierte en el cuerpo de la marca; el lobo, en su espíritu.

ATUQ representa la calma exterior y la fuerza interior. El silencio que observa. La identidad que no necesita gritar para ser reconocida.